Oulujoki – kulttuurimatkailureitti Oulujoelta maailmalle

Tausta:
Oulun Kulttuuritapahtumayhdistys toteuttaa Oulujoki – kulttuurimatkailureitti Oulujoelta maailmalle -hankketta, joka rakentaa kulttuurimatkailureitin Kuhmosta Ouluun. Reitti kokoaa jokivarren kulttuurisisällöt, maisemat ja tapahtumat helposti saavutettavaksi kokonaisuudeksi. Sisältö on kohdennettu erityisesti hitaasta matkailusta, luonnosta ja paikallisesta kulttuurista kiinnostuneille kansainvälisille matkailijoille. Hankkeen lopputuloksena syntyy alueen aitoihin ja pitkään vaikuttaneisiin kulttuurielämyksiin ja -tapahtumiin perustuva omaleimainen kulttuurimatkailutuote, joka jää osaksi kulttuuripääkaupunkivuoden 2026 perintöä. Hanke kestää toukokuun 2026 alusta elokuun 2028 loppuun.

Hankkeen päätoteuttaja on Oulun Kulttuuritapahtumayhdistys, ja osatoteuttajia Oulun yliopiston Kerttu Saalasti Instituutti / MicroENTRE ja Kajaanin ammattikorkeakoulu Oy.  Kainuun ja Pohjois-Pohjanmaan yhteistyö mahdollistaa laajan ja pitkäjänteisen verkoston rakentamisen yritysten, kulttuuri- ja matkailutoimijoiden kesken. Hanke myös tukee Oulun matkailun masterplania 2030 ja Kainuun matkailustrategiaa 2024–2028, ja kehittää alueiden kansainvälistä matkailua. Hanketta rahoittaa Pohjois-Suomen elinvoimakeskus.

Tarve:
Kuhmon ja Oulun välillä on runsaasti matkailupotentiaalia, mutta sen hyödyntäminen on vähäistä, hajanaista ja tapahtuu lähinnä paikkakuntien sisällä. Oulujoki-hankkeen tavoitteena on luoda yhtenäinen, houkutteleva ja saavutettava matkailualue, joka kattaa luontevasti koko Oulujokivarren. Hanke ei lähde liikkeelle tyhjältä pöydältä, vaan hyödyntää alueen kulttuurimatkailuun liittyvää aiempaa kehittämistyötä, kokemuksia ja jo olemassa olevia verkostoja. Oulujoki-hankkeen ensisijaisia kohderyhmiä ovat erityisesti Oulujokivarren matkailu- ja kulttuuritoimijat sekä esimerkiksi tapahtumajärjestäjät, taiteilijat ja kulttuuri- ja kyläyhdistykset. Hanke tarjoaa toimijoille tukea verkostojen rakentamiseen ja ylläpitämiseen, viestintään, sisällöntuotantoon ja tuotteistamiseen.

Toimenpiteet:
Hankkeessa luodaan sektorirajat ylittävä kulttuurimatkailun ekosysteemi sekä uusia yhteisiä verkostoja ja toimintamalleja, joiden avulla kulttuuripääkaupunkivuoden perintö jää elämään ja alueen kehittyminen jatkuu myös tulevaisuudessa. Hankkeen aikana taltioidaan kulttuurimatkailuun soveltuvaa monikanavaista viestintämateriaalia Oulujoen alueelta kesällä 2026, joka tallennetaan materiaalipankkiin eri toimijoiden hyödynnettäväksi markkinoinnissa ja tuotteistuksessa. Alueelle rakennetaan ylimaakunnallinen matkailuverkosto ja kehitetään uusia nykykysyntää vastaavia, kansainväliseen tarjontaan soveltuvia palvelukokonaisuuksia ja matkailureittejä. Verkostoa rakennetaan matkailu- ja kulttuuritoimijoiden säännöllisillä tapaamisilla ja työpajoilla, joihin kutsutaan myös kansainvälisen matkailun ja digimarkkinoinnin asiantuntijoita. Kulttuurimatkailun ekosysteemiä vahvistetaan koko Oulujokivarressa ja luodaan pysyviä, sektorirajat ylittäviä toimintamalleja kulttuurimatkailun kestävään ja strategiseen kehittämiseen.

Tulokset ja vaikuttavuus:
Tavoitteena on rakentaa Oulujoelle omaleimainen, aitoihin paikallisiin vahvuuksiin perustuva kulttuurimatkailureitti, joka hyödyntää Euroopan kulttuuripääkaupunkivuoden 2026 perintöä ja juurruttaa sen tulokset pysyväksi osaksi alueen elinvoimaa. Hankkeella vahvistetaan kulttuurimatkailun ekosysteemiä ja lisätään alueen veto- ja pitovoimaa. Oulujoki-reitistä luodaan yhtenäinen kulttuurimatkailutuote, joka on houkutteleva kohde myös kansainvälisille matkanjärjestäjille. Hankkeen myötä kulttuurimatkailun tarjonta monipuolistuu ja kasvaa Oulujokivarrella, ja alueen kulttuurisisällöt nousevat vahvemmin liiketoiminnan ja matkailun kehittämisen keskiöön. Alueen näkyvyys ja houkuttelevuus matkailumarkkinoilla kehittyy, ja Oulujoen alueen elinvoima ja vetovoima kasvavat, mikä lisää uusia liiketoimintamahdollisuuksia maaseudun yrityksille.

Lisätiedot:
Viestintäkoordinaattori
Minna Keränen
p. 044 4945 920
minna@nulloulunjuhlaviikot.fi